一、品牌目标与受托内容 1、品牌目标渠道:专业大店 2、品牌开发期望:原装进口品牌,从文化到包材到视觉风格,都充满国际风范,打造具有鲜明消费个性和功能卖点的国际级产品品牌 3、产品开发节奏:上半年先出中档系列,约5个系列,下半年跟进推出高端系列 4、以超诱惑折扣直供大店,拓展事业空间,让终端大店拥有更多盈利点,让终端客人体验到更多服务价值
品牌规划内容 ◆品牌策略表现:品牌产品核心卖点、品牌定位、销售主张与市场导入、广告语、产品组合策略等 ◆品牌视觉原创:logo、产品内外包装、基础文宣物料、终端形象店视觉
二、化妆品进口品牌模式探秘 国际品牌成功模式:差异化+传奇化+品质化+社会化+差异化 1、独特的品牌主张 世界级化妆品核心主张 欧莱雅:你值得拥有 迪奥:创造女人自我魅力的艺术
2、鲜明的品牌个性 香奈儿 “流行稍纵即逝,风格永存” 富有创新精神,独立、不羁、自信、高贵、典雅 雅诗兰黛 “美是一种态度,天下没有丑陋的女人” 优雅、自信、青春风采
3、专属的品牌广告语 兰蔻:使用它,你将美成绝世公主 它所表达是的法兰西女人优雅艺术品位和浪漫的生活方式 海蓝之谜:珍稀成就奢华 4、引领潮流 雅诗兰黛创新推出“青春之露”香氛沐浴油 1953年推出的“青春之露”香氛沐浴油,既能直接喷洒于皮肤,又能倒入池中沐浴,颠覆当时同类香水的绝对界限,成为备受追捧的明星产品,并一举打破法国香水一统天下的局面,奠…… |