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　　按照**省委组织部、农业农村厅统一安排，我有幸在****大学参加了“创响农业特色产业品牌”专题培训班。一周的时间很短，白驹过隙、弹指一挥。但是，在中山大学的学习，收获很大、感悟很深，使我接受了一次集中“补钙”和“加油”，对于我做好农业农村、脱贫攻坚工作具有十分重要的促进作用。学习中，我聆听了朱玉童等专家教授的精心授课，瞻仰了中共三大旧址，现场教学参观了燕塘乳业、广东农垦集团等，对农业特色产业品牌创建工作从感性到理性、从概念到理论、从表面到实质有了持续深入的掌握。农业产业品牌建设是深化农业供给侧结构性改革、促进农业转型升级的重要行动，创响农业特色产业品牌对加快推进农业现代化、促进乡村振兴具有重大意义。我通过前期对**县农业产业品牌创建的调查分析，结合此次培训学习，对创建农业特色产业品牌进行了深入地思考和研究，提出如下建议。
　　（一）高位谋篇布局，强化机制建设，做好创响农业特色产业品牌的顶层设计。在产业转型与消费升级双重倒逼下，由产量到品质的转变，由吃饱到吃好、吃得安全的需求升级，催生农业特色产业品牌化之路。2018年中国品牌价值百强榜名单中，农产品品类中仅有伊利、蒙牛这两个畜牧业品牌进入榜单，种植业领域则没有入榜。农产品品牌打造难、农产品品牌力不强，成为影响农业产业发展的制约性因素。严峻的形势和现状倒逼我们，必须因势利导，趋势而变，紧跟农业产业发展新趋势，把握产品市场发展新特点，打造农业产业品牌新高点。一要突出顶层设计。开展全区农业特色产业品牌创建系统调研，根据全区农业产业布局、产品结构现状及发展趋势，高位谋划研究，狠抓特色产业品牌工程与脱贫攻坚、乡村振兴战略的有机结合，进一步完善全区特色产业品牌创建指导性意见和行动规划，指导推动农业特色产业品牌创建工作迈上新台阶。二要完善保障机制。持续完善品牌创建的金融和财政扶持政策体系，加大产业扶贫、科技扶贫力度，在特色种养基地建设、生产加工、龙头企业培育、科技研发、追溯体系建设等环节给予更多的项目、资金支持，依托当地自然资源优势，开发具有地方特色的农产品品牌，切实擦亮我区名优农业特色产业的“身份证”。三要凝聚创建合力。深入研究部署农业特色产业品牌创建工作，调动各级农业部门主动入位，凝聚创建工作强大合力。深化农业领域改革，统筹推进农产品种植加工、品牌培育、市场营销等环节工作，全面提高农产品品质、创优农产品品牌、增加农产品收益，切实将农业特色产业品牌打造成为群众脱贫致富的“敲门砖”。
　　（二）发展现代农业，提升产品品质，疏通创响农业特色产业品牌的源头活水。质量是农产品的生命线，保证农产品品质是打造农产品品牌的根本要素。以**县百瑞源枸杞为例，企业通过“种植+加工+销售”为一体的发展模式，打造品质上乘的枸杞产品，2014年取得德国BCS有机食品认证，2016年获得国家生态原产地保护认证，2018年枸杞销售额达到2亿元，百瑞源枸杞这一品牌的影响力和收益率也因此得到大幅跃升。“酒香不怕巷子深”，优质、健康、可信赖的农产品，本身赋予强大的品牌力和市场力，必将在市场竞争中以质取胜。一要生产适销对路的产品。深化农业供给侧结构性改革，采取政策引导、市场主导的改革策略，加强对农民和农业新型经营主体的支持力度，加快农业产业结构调整，大力发展特色种养业，进行资源的优化配置。组织农业专家团队，加强对农产品市场的分析，建立农业信息数据库，加强农产品风险预警，引导农民创造出满足市场需求的高品质农产品。二要提升特色产品的品质。以实施创新驱动战略为契机，坚持优胜劣汰思维，实施农产品质量提升工程，建立健全品牌农产品质量认证体系，引导农民淘汰次品，刺激优质农产品生产，切实解决农产品品质差异大、质量不优等问题。坚持现代农业发展思路，支持地方壮大设施农业、休闲农业、光伏农业、高效加水农业等现代农业发展新模式，生产出更多更好的农业精品，推动农业产业转型升级。三要加强农业技术的支撑。以农业科技提升工程为抓手，强力推进农业特色产业科技攻关，组织农业专家多到田间地头传授农业技术，支持地方壮大农业技术人才队伍，培育一批现代农业的“田秀才”。同时，严格按照农业生产操作规程，规范农业种植产前、产中、产后的配套生产技术标准，引导地方做好农业环境质量监测、产品质量监测，稳定农产品的内在品质，为农业特色产业品牌创建提供有力保障。
　　（三）加强产品加工，注重品牌培育，把握创响农业特色产业品牌的制胜法宝。加工业是品牌建设的基础，只有加工业做好了，唱响品牌才有底气。以**县黄花菜产业为例，黄花菜产值超过3亿元，但是黄花菜深加工水平低，通过晾晒、烘干等初加工，2018年冠以“兴茗萱”“鲁家窑”等4个商标品牌销售额仅有672万元，其余黄花干菜均被湖南等地收购加工后标牌销售。农产品加工环节的短板，制约产品价值的延伸，影响产品品牌的培育和市场竞争力的增强，必须坚持把发展加工业作为破解农产品卖难滞销的重要途径，把培育壮大农产品品牌作为提升农业综合竞争力的重要抓手。一要提升产品加工水平。深入实施农产品加工业转型升级工程、质量品牌提升工程活动，进一步加大对农产品精深加工、农产品品牌培育等环节的扶持力度，引导地方合理规划建设农产品精深加工车间，引导农民既成为种植、养殖业的主体，也成为农产品加工的主体，不断延伸农产品价值链，提升农产品的附加值，为培育农业特色产业品牌奠定坚实基础。二要加大产品品牌培育。健全农业特色产业品牌创建团队建设，坚持“走出去”与“请进来”，借鉴推广全国农产品品牌创建典型经验，积极引导地方深挖资源禀赋，加强“三品一标”认证、无公害认证、绿色认证和地理标志认证工作，真正创优农产品品牌。加强产品质量安全监管，保护注册商标专用权，严厉打击侵犯商标专用权的违法行为。三要创优农业招商环境。研究出台更具吸引力的农业招商引资政策，引导地方不断优化农业招商环境，吸引区内外资金、人才、科技等要素资源向县域特色产业品牌创建领域集聚，引导县区引进资金技术雄厚的大企业，立足县区资源禀赋，建设集特色种养、科技创新、品牌经营、加工销售、现代物流为一体的现代产业园，通过项目化带动、企业化运作，全面提升我区农业产品加工水平，切实打造一批叫得响的区域品牌、企业品牌和产品品牌。
　　（四）优化营销方式，加快营销融合，掌握创响农业特色产业品牌的锦囊妙计。农业产品生产加工、农产品品牌培育的核心是实现农产品增值、农民增收，农产品营销方式的选择对于提升销售额至关重要。以**县为例，2018年特色农产品销售收入仅有2亿元，对比浙江省桐庐县2015年前11个月农产品实现45亿元的销售额，我们在推动特色农产品线上线下融合销售环节还存在很大差距。县域品牌农产品销路窄、收益低，唯有不断优化营销方式、拓宽产品市场，以消费者的消费感受有效提升农产品口碑，以此拓展农产品更大的消费市场。一要广辟销售渠道。注重优化营销方式、拓宽营销渠道，引导地方把传统营销与互联网营销相结合，通过打造电商公共品牌，加快推进农村电商物流体系建设，通过分销、直销、推介会、展销会等传统营销方式和基于淘宝、京东等电商平台售卖的互联网营销，推动农业特色产品线上线下深度融合，开辟农产品销售新渠道。二要联通销售网络。利用四通八达的交通网络打造特色农产品物流港，深化与中通等物流企业农产品购销协作，丰富产品标准化体系建设、产品溯源体系打造、区域产品品牌建设、上下行物流服务、创业就业主体孵化、农事节庆活动举办等服务内容，挖掘城乡优质产业资源，融通农产品上行销售网络，推进特色农产品流通现代化、品牌现代化，让优质农产品卖得出、卖出好价钱。三要巧借宣传促销。加大对农业产品品牌创建的宣传引导，借助国内主流媒体和农业信息网等，加大对农业品牌创建政策和农业品牌创建典型模式的宣传，为农业特色产业品牌创建营造良好的舆论氛围，借力新闻媒体和互联网的宣传报道和信息传输，开辟品牌农产品销售新市场，带动农业特色产业标准化、规模化、品牌化发展。<\/td>"); document.writeln(" <\/tr>"); document.writeln(" <\/table>");