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　　众所周知，企业核心力的竞争，实质就是企业文化力的竞争，谁拥有文化优势，谁就会在市场竞争中立于不败之地。要适应国际竞争，就必须提高企业核心竞争力。
　　企业文化是以企业精神和企业价值观为核心，凝聚企业员工归属感、积极性和创造性的人本管理理论，是企业价值观、企业哲学、企业精神、经营理念、道德标准、行为规范、管理方式以及规章制度等的总和，又是受社会文化影响和制约的，以企业规章制度和物质现象为载体的一种经济文化。构建企业文化，铸造企业灵魂，是新时期中国企业进行管理创新的重要内容。

　　作为战略性能源企业，国民经济的基础产业，建设优秀的石油企业文化，是落实“三个代表”重要思想、深入贯彻科学发展观的需要，对于石油工业企业应对复杂多变的经济形势，吸收国内外先进经验、促进石油企业管理现代化有着十分重要的意义。
　　石油摄影是石油企业文化建设的一个组成部分。石油摄影是以一种视觉文化形态渗透到了企业文化建设中，成为推动企业文化建设的一种强有力的手段。在参与石油工业企业文化建设的过程中，石油摄影充分发挥着其自身的强大功能和特点，起着正面宣传教育、化解社会偏见，引导员工树立正确人生观、价值观、职业道德观，丰富员工文体文化生活，增强企业社会认知度和美誉度，提高社会影响力等积极作用。
　　一、石油摄影与摄影作品
　　摄影是科学与艺术的结合，是人类按照美的规律创造世界，同时也按照美的规律创造自身的实践活动。摄影改变了人类观察世界的方式，给人类带来了一个全新的世界，让人们的生活变得简单而有诗意，让高频率的生活方式充满了节奏的美感。摄影作品是摄影创造性的生产成果，形象化的记录了社会生产生活和自然现象的客观景象，并以真实、直观和可视的特点，成为人们在联系社会、交流思想和传播信息中的一种共同语言。
　　石油战线历来重视和关注包括石油摄影工作，并充分认识和发挥了石油摄影的重要功能和效用。自1984年中国石油摄影家协会诞生，摄影便与石油结缘，开创了石油摄影由群众自发性向有组织、成体系跨越的新局面。自石油工业开发建设以来，石油摄影深入到石油工业发展的各个时期和各个方面，从茫茫荒原的大庆石油会战到冀东南堡油田的发现，从大漠戈壁勘探到海洋石油的大开发，从国内重大事件、重大工程到与国外石油项目合作，凡遇重要时刻，都有石油摄影工作者在用镜头记录，凝固那一个个不可重复的历史瞬间，记录了一段波澜壮阔的祖国石油工业发展史，展示了石油工业企业积极履行三大责任，奉献能源、创造和谐的良好社会形象。
　　二、石油摄影在企业文化建设中的功能和作用
　　石油摄影作为石油工业行业记录的一种技术手段，通过拍摄勘探开发、工程建设、石油炼化、油品销售等各条工业战线场景，以及企业形象、劳动者面貌、业余文化生活、自然风光、民俗风情等各个方面，生产出具有震撼力和美感的摄影作品，引导员工加深对企业精神、宗旨、经营理念等的理解，和对企业文化建设重要性的认识，进而发挥企业文化在统一思想、引领行动上的作用，创建积极向上的企业氛围，共同促进企业目标和战略的实现。
　　长期的实践证明，石油摄影工作的确是石油工业企业文化建设工作的一个重要的组成部分。它既是历史的纪实，又是记载瞬间的艺术，很多重要的场面稍纵即逝，如果我们不及时拍下来，就会让历史留下不应有的空白。摄影工作是宣传、教育、艺术欣赏中最形象、最直接、最生动的表现和再现形式，是其他形式所不能替代的。因为有了石油摄影，我们看到了王铁人跳泥浆池的英雄气概，看到了大庆第一列原油外运的激动场面，加深了对大庆精神、铁人精神的理解，加深了对爱国、创业、求实、奉献的认识，提高了继承优秀的企业精神，创新企业文化的自觉性和能动性。
　　多年以来，石油摄影始终坚持围绕中心、服务大局，面向石油、面向基层、服务群众，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持着眼于企业宣传、教育工作的需要，着眼于满足广大干部职工日益增长的对摄影艺术欣赏的需求，立足石油、宣传石油、讴歌石油，为树立良好的石油企业形象，促进企业文化建设向纵深发展，建设社会主义和谐企业，充分发挥了宣传、桥梁、记载历史、艺术欣赏和广告等功能。
　　概括来讲，石油摄影在企业文化建设的功能和作用主要体现在以下几个方面：
　　1、石油摄影的宣传作用
　　石油摄影所关注的是石油工业的各个时期和各个行业的工作场景、员工生活学习场面、重大生产管理实践活动等，它真实的反映了石油员工的生活状况、工作条件，反映了石油员工对美的认识和感悟，对建设社会主义石油事业的激情和斗志，反映了石油工人不畏艰难、与天地斗的英勇气概……它通过提供逼真的图像，使众多激动人心的场景和瞬间变成了永恒，展现出摄影者的创作意图和石油行业的精神文化和物质文化内涵，给创作者和受众带来了快捷和方便，促使石油企业及员工向和谐企业、和谐社会的需求迈进。（1）石油摄影在企业文化宣传方面的优点石油摄影是一种直观有效的宣传形式，摄影技术的纪实特点，使得它在企业宣传广告上起了很大的作用。摄影作品用在企业文化的宣传报道上，可以使照片具有新闻现场形象纪实的特点，以真人真事的真实形象报道事实，使读者感觉真实可信，满足了快节奏生活环境下的员工“目睹为快”和“百闻不如一见”的愿望和需求，并以其通俗易懂的特点，广泛宣传与不同国家、民族、区域，不同认知水平的团体，还可以通过公司网页、企业报刊等媒体或传真等设备迅速传播，广泛发行。摄影图片是反映现实和报道事实，表现在照片上的都是真实可视的直观形象，受众可以从照片形象中了解事实和认识事物，并从形象的感受中得到教育。（2）石油摄影宣传作用的发挥石油企业文化宣传不是局限与企业内部，而是面向社会大众的公开传播，力求接受的人越多越好。当前的社会上，充斥着对“垄断性”的石油企业行业，及行业员工的不明敌意，以客观现实的图片记录并宣传石油工人艰难的创业历程、艰苦的生活条件、恶劣的工作环境，扶贫济困、捐款救助等履行三大责任的行为，对于消除社会误解，引导社会受众正确认识石油工业企业，创造良好的社会舆论氛围，展示石油工业企业品牌、提高石油工业企业美誉度和认知度有着极大的作用。石油产品的特性也决定企业要加强文化宣传。由于石油产品具有同质性的特点，产品差异性小或无差异。尤其对于石油销售企业来讲，面对的是石油市场的全面放开，国内、国际竞争主体的放马逐鹿，竞争十分激烈。要让更多的消费者了解企业、熟悉产品并产生购买欲望，以好的摄影作品展示企业先进的管理水平、优质的产品服务、丰富的文化内涵等，引导客户需求，已成为企业不可或缺的手段。媒体的需求也是加强摄影工作的原因。现在的媒体，多以“图文并重，两翼齐飞”为指导思想，摄影在媒体发行中，发挥着越来越大的作用。加强企业对外文化宣传，如企业日常开展的文体活动、技术技能比武、扶贫济困方面的软新闻，如单纯用文字报道，上报相对困难，但若能有一组鲜活的图片相配，体现出报道的真实性和冲击力，既提高了新闻说服力，也提高了稿件采用率，增强了企业宣传的效果。
　　2、石油摄影的美育熏陶作用
　　美是相通的。好的摄影图片能深刻地影响企业员工共同的信念和追求，从而达到影响思想、陶冶心灵、培养能力、发展个性的目的，并进一步推动企业文化和社会文化建设的健康发展。摄影，作为艺术的一种表现形式，在美育熏陶中有着极其重要的作用。石油工业战线广阔，工作条件有优越的也有艰苦，石油工作队伍素质也是有高有低，充分发挥石油摄影的美育熏陶作用，对于培育或促使员工培育美感意识，提高发现美、审视美的能力和水平，有着十分重要的意义。（1）石油摄影的娱乐性目前相机已经普及到千家万户。员工对艺术的普遍热爱、丰富实践，和石油工业庞大的生产战线，为石油摄影提供了一个良好的氛围，和广阔的审美空间。近年来，石油企业通过成立专兼职摄影队伍，开展定期培训，举办摄影活动等，在实践中提高员工的艺术欣赏能力和鉴赏水平。通过摄影教育和摄影作品展，使企业员工从欣赏到兴趣爱好，从爱好到享受娱乐，从娱乐到努力追求，对于文体娱乐设施不足、工作条件相对艰苦的石油工人来讲，多余的能量得到了有效释放，群体间交流的话题不断增多，郁闷情绪得到及时排遣，促使了员工以更加饱满的姿态融入到工作中去。（2）石油摄影的审美教育审美教育对人的培养是从“怡情养性”着手的。爱上摄影这一活动，有利于对石油企业员工进行审美教育。这样不仅做到了让员工要注意合理安排工作和生活，劳逸结合，更培养了他们广泛的兴趣爱好，鼓励他们参加健康有益的文化娱乐活动。通过石油摄影，展示石油工作战线上的先进人物和先进事迹，利用举办图片展等方式，配合文字宣传，使员工明白什么是美，什么是丑，激励员工深入理解“爱国、创业、求实、奉献”的企业精神，践行“创造能源、奉献和谐”的企业宗旨，弘扬企业文化主旋律，鞭笞不良现象，建立良好的美感意识，在自己的工作岗位上，树立正确的人生观、价值观、职业道德观，展示奋发向上的精神面貌。
　　3、石油摄影的桥梁沟通作用
　　石油工业战线是个复杂庞大的组织，在新形势下，企业的发展规模越来越大，员工多而分散，国内外石油行业每天都有重大事情发生。要使员工尽快地了解国内外石油信息，了解企业正在发生的事，企业工作的重点内容，企业的历史和现状，企业上游和下游的关系，需要石油摄影将这些事件和信息用照片将它纪录下来，并将这些信息及时地利用企业网络、图片宣传栏展示在全体石油员工面前。公司各项决策和政策，会影响到员工的工作状态、精神风貌，并通过具体的动作行为表达出来。摄影工作者需将这些场景通过拍摄记录下来，通过一定的渠道反馈到企业文化建设和公司决策部门，便于领导对现有政策进行及时完善或做出针对调整。所以说，配合企业的各个时期的中心工作和专项活动，沟通企业上下、企业之间、企业社会间的关系，需要发挥石油摄影的桥梁作用，及时准确地传达信息各方的需求，扫除误解和障碍。只有这样，才能有利于企业、员工、社会之间的信息交流，有利于化解企业与员工之间的矛盾，有利于企业及时纠正错误决策，进而达到创造良好发展氛围，促使企业内部团结，提高企业生产经营效率的目的。
　　4、石油摄影的文献纪实作用
　　摄影能客观、准确、真实地纪录企业文化建设中所发生的一切直观可视现象，是企业发展的历史文献和重要史料。摄影是最重要的文化载体，它的魅力来自它的技术特性——科学纪实。石油摄影的记录了石油工业企业每一个发展时期的党建、思想教育、人才培养、生产经营、文体活动、企业交往等重大活动。它纪录的是今天，而展现在后人的面前是历史。石油工业史上，铁人王进喜手把刹把的形象永远镌刻在人们的心中，感染和鼓舞着石油战线上的每一个人。石油摄影蕴涵着丰富的内容和讯息。企业一旦举办某一时期成就图片展时，这些图片就能充分发挥其作用，让全体员工了解企业的发展，激励员工热爱企业建设企业的激情。
　　三、石油摄影功能作用发挥的一些障碍
　　目前，很多企业已认识到摄影的重要性，并给予了充分支持。但从整体情况来看，石油摄影在石油工业行业的重视程度，以及企业文化建设中功能作用的发挥还有待进一步提高。
　　在对待石油摄影的态度上，一些企业仍然处于重使用、轻培养、发展和管理的不规范状态。主要表现在：
　　1、重视程度不足。认为石油摄影不是企业的生产要素，不能够创造生产价值，石油摄影充其量是个娱乐的一种方式，而且有可能玩物丧志，影响员工工作状态和效率，是企业不应该鼓励和倡导的。只有在十分必要时用到时，方才聘请专业摄影师点滴记录企业的生产经营活动，既不利于客观全面地反映企业生产管理面貌，也不利于企业文献的留存。
　　2、重官方摄影、轻民间摄影。认为摄影只是企业宣传部门、或某个具体宣传人员的事，不注重在公司建立专兼职摄影队伍，在专业摄影人员离岗或安排不开时，只能临时拉人摄影，降低了摄影的水准和质量，难以反映出所指蕴含的文化价值。客观上，也就无法建立一直成熟的摄影队伍，和摄影人员培训机制，摄影参与企业文化建设的力度自然也就无法得到保证。官方的态度也大大减弱了民间摄影人员的积极性，除少数对摄影比较执着的人能够坚持自己的兴趣外，其余大多数人都会选择远离。
　　3、重广告宣传、轻摄影宣传。这是一种很不明智的做法，虽说广告出生产力已是不争的事实，但广告与图片稿件的可信度是不可同日而语的，而广告费用之高也是众所周知的。广告和图片发稿在石油企业文化宣传中，各有所长，不可重视一个而忽视另一个。
　　4、重文字、轻摄影的倾向。企业选拔宣传干部时，往往看重的只是文字功底，很少或是根本没有把会不会摄影作为聘用条件之一。在倡导做复合型人才的今天，在摄影日益成为企业文化重要宣传手段的今天，不能不说是一种失误。客观上需要摄影和文字相互配合，增加了宣传成本。
　　5、重标语口号、轻摄影图片。企业在为某项工作进行宣传鼓动时，首先想到的是悬挂标语口号，进行工作展览往往也是表格和数字，忽视了生动的图片更是职工的兴趣所在。有的企业在做某项宣传时，花几十万元制作各种标语口号是常事，铺张浪费的形式主义往往未能收到预想效果。
　　6、重使用、轻管理。就企业来说，很多单位档案室的图片管理残缺不全，企业出画册、办展览和进行对外宣传时，很难查到所需图片，每次用图片都要临时抱佛脚，四处求助或补拍。所以，企业最好对图片专门分类管理，将单位的历史图片、宣传图片分类设立图片库，既利于长期保存，又方便查找使用。
　　所有的这些，阻碍了石油摄影深入向前发展，导致石油摄影在企业文化建设中功能和效用得不到充分发挥，延缓了企业文化建设的节奏和步伐。
　　四、发挥石油摄影功能和作用的几点建议
　　在充分认识石油摄影功能和作用的基础上，为更好的建设先进的企业文化，需要重视和发展石油摄影工作，并根据石油摄影的特点，结合不断发展和转型的企业文化建设需要，充分发挥石油摄影在企业文化建设中的功能和作用。重点要做好以下工作：
　　1、加强对摄影工作的组织领导。充分认识石油摄影在企业文化建设中的重要作用，建立企业党委领导下的员工摄影组织，坚持在党委宣传部门领导下开展工作，加强摄影组织成员的思想建设和组织建设，保证摄影工作的思想性、组织性、艺术性，正确反映石油战线的火热生活，繁荣发展石油摄影事业，大力建设先进石油摄影文化，不断满足石油职工日益增长的摄影艺术需求，塑造良好的社会品牌形象。
　　2、组织卓有成效的摄影活动。石油摄影要仅仅围绕企业的中心工作，围绕企业文化建设的具体内容和专项活动，开展摄影专题或系列摄影活动，要认真贯彻、落实企业工作部署，坚持以人为本、构建和谐企业，全力履行社会、经济、政治三大责任，提高石油摄影在企业发展中的贡献率，为营造积极向上的文化氛围，稳定职工队伍，活跃员工文化生活服务，最大限度的发挥石油摄影作品的宣传、教育、激励、促进的作用。
　　3、培养高素质的摄影骨干力量。随着石油摄影重视程度不断提高，在企业文化建设中地位作用日益凸显，员工欣赏水准和层次的不断上升，石油摄影面临更多、更高的要求。因此，培养高素质的摄影队伍，并建立长期培训机制，对于增强石油摄影的整体水平，体现石油摄影的艺术性和鼓动性，培育企业员工队伍的美感，增强企业凝聚力和向心力，都有着非常重要的作用。
　　4、建立企业图片管理数据库。石油摄影作为记录企业生产管理、文化建设的重要手段和载体，需要在合适的时间和地点进行展出，需要发挥图片的纪实作用，让石油创业、发展的历史图记下来，留存后代。
　　五、结语
　　摄影是人类集体智慧的结晶。石油摄影和石油工业企业发展紧密相连，忠诚的记录了石油发展史上的经典瞬间和重要历史时刻，对塑造企业精神、引导企业理念、树立统一的企业价值观有着非常重要的作用。我们要充分认识摄影在企业文化建设中的作用，认真探究摄影在企业文化建设中的功能作用，进一步提高企业对石油摄影工作的重视程度，提高石油摄影工作者和受众的理性认识，充分发挥石油摄影在企业文化建设中的功能和作用，促使企业文化建设朝着健康、清新和高雅的方向发展，提高企业管理效率和经营效益。

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