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　　为什么有些新闻没人看？——题材不好？
　　为什么有些好的新闻题材，依然没有人看？——写的不好？
　　为什么有些好的新闻题材，写的也不错，还是没人看？——不好看！

　　造成不好看的原因
　　不好看的意义有两层：看不懂和没意思
　　看不懂：归根到底为作者自身对所撰写对象的认识模糊
　　没意思：没有加入作者的思考，没有对大量的新闻信息进行再加工

　　为什么要有新闻策划
　　好看的新闻和拍电影一样：前期+中期+后期！
　　中期就是撰写，后期就是呈现方式，而前期就是我们今天讲授的重点——新闻策划
　　在企业中，我们常常感到，新闻稿件千篇一律：同样的事情，同样的结构甚至同样的表述方式，使得这些模具化的新闻稿失去了深度和可读性。而让新闻内容丰满起来的，不是连篇累牍的文字，而是在动笔之前对新闻事件本身的深入了解，并选择一个耐人寻味的角度深挖下去，最终给受众的思想和心灵带来一次小小的冲击。（可以放一些抢修、接待等新闻稿件进行分析）

不做常规新闻，不做一般新闻人

　　1、选题
　　新闻策划从选题开始。xxxx2000多人，几十个部门和分厂，几万套设备和装置，每天发生的事件数不胜数，如何在众多的事件中抓住受众最感兴趣的一点呢？这就依赖于作者在选题时下的功夫。
　　时效性：选择当前最热门的话题，具有舆论价值和意义的新闻事件。（例如在假期期间报道员工加班加点的工作。）
　　重要性：选择当前对企业发展最具影响力的事件。（例如，颗粒硅运行的进展，例如企业正在进行某项重大工程）
　　名人效应：这是从新闻当事人的角度考虑，同样一个会议，蒋总参加与否将是判断选题的重要依据
　　热议性：此事件一旦发生，往往会引发大众的热议，这样的新闻事件也是有价值深入报道的。（例如，政府发布了某个针对光伏产业的政策，某个极具影响力的光伏企业发生了较大的变革等）
　　2、角度
　　新闻的特性之一是客观性，这也变相证明了新闻事件可以从不同的角度去深入发现。这是新闻策划中非常重要的环节。作为作者，我们要见微知著，要窥一斑而知全豹，更要通过简练的文字和图片还原事件的原貌。
　　不要做一般新闻人：新闻角度最忌千篇一律，因为一般人常常是从最直观的角度了解新闻事件，例如：领导来参观了，某分厂又抢修了。如果作者仍然从这个角度深入，那么要将一个新闻写得许多人都爱看就会变得十分困难。另辟蹊径的角度，往往更能引起受众的注意，吸引他们看下去。例如：领导为什么来参观了，他参观这里之前还参观了哪里，从他此次的参观将对我们公司的发展产生什么影响？某分厂抢修中有没有某个小事件能反映他们的管理理念，有没有哪个人、哪句话能反映整个分厂的文化氛围等等。因此，在做新闻策划时，一般新闻人就事论事，不一般的新闻人永远不是在说这件事。
　　3、事件背景
　　一般的新闻人往往三言两语将事件涵盖其中，但不一般的新闻人一定要看看为什么会发生这件事即事件的背景。这是新闻策划中厘清事件的源头，也是整理思路的开始。事件背景往往能够深层次地反应事件的来龙去脉，同时，作者对事件背景的熟知将有利于作者寻找到最恰当的报道角度。毕竟，只有看地图才能知道我要往哪里走！
　　同时，事件背景也可直接放置在新闻稿中，作为受众阅读新闻的基础信息。
　　4、采访和资料搜集
　　新闻策划是有目的性的。当我们确定了一个选题，并找好了深入角度，并对事件有了较为系统的了解后，采访开始了。
　　采访谁？一篇新闻的深度来自大量的采访资料，如果新闻对象是一件事，那么涉及到此事件的人均为采访的备选人物。如果新闻对象是一个人，那么除他本人以外，与他有过交流和接触的所有人也均为备选人物。对一件事件的了解往往要看站在不同位置的人对此事件的评价和描述，对一个人的了解也同样要通过周围与其发生关系的人物的评价中获得。日本有个非常有名的电影《罗生门》，正是探讨事件的多面性最好的诠释：一个杀人事件，不同的人所还原的现场均不相同。由此我们可以得出，采访人应是站在事件或对象不同位置的人，采访人数越多则越全面，同时，采访人选择的侧重一定与写作角度有关。
　　怎么采访？采访时新闻策划中的核心部分，所有的策划方案最终的落脚点正是采访。如何采访能够获取你最想要的信息。这就要求新闻作者在采访之前做足功课，列好采访提纲。采访提纲应先易后难，并尽可能提出主观题。采访过程要不断不足信息，并根据被采访者的反应和回答找寻疑问点继续发问。采访时，要时刻注意被采访者回答问题时的表情和动作，因为肢体语言常常能反应出更多信息。例如，一个人在采访中对一个数据都要查阅资料，确认后再说，则说明他十分严谨；若一个人在承诺和表态时不自然的结巴，则说明他不自信等等。
　　5、采访整理和新闻写作
　　采访得来的信息是一块块的拼图，而要完成拼图则要先将每一块拼图分类放好。这就是采访整理的过程。这里往往最能反映你是否是一般的新闻人。因为一般新闻人总是急于将采访而来的资料尽快组成稿件，而稿件整体因为庞大的信息量植入显得没有重点，没有次序。（例如分厂上报的很多稿件，像记流水账一样）。拼图中，你总能拿到空白的拼图，也总会拿到有图案的拼图，有图案且有画面轮廓线的拼图一定是信息量最丰满的，这就是我们要的重点信息。此时，我们就应该在庞杂的信息拼图中找到这样的线索，然后将重要的信息花费较大篇章说实、说透。
　　当新闻策划所有的环节完成，新闻写作则会变得水到渠成。

　　现在再看造成新闻没人看的原因，我们发现：因为大量的信息搜集和采访使得我们对事件的本身有了透彻的了解，这样，文稿则不会出现受众“看不懂”的情况。而当我们对所有的资料进行了分类整理，并择取鲜有人涉足的角度进行深挖后，一方面满足了文章的深度，另一方面，满足了受众对事件的探知心理，“没意思”自然也成功避免。

　　新闻从来都是一个对过程追寻的结果，而非对事件结果的一再重复。它的价值来源于新闻策划人与众不同的切入角度和融汇在文稿中的立场。

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