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浅谈广告策略

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【内容提要】从广告活动的实际为出发点，并借鉴不同成功广告案例中的实践经验和创新理念，建立完善的广告理论系统，形成全面的广告支撑网络，这些都是广告策略进一步发展的重要因素。

　　摘要：
　　近年来，我国社会主义市场经济正又好又快地飞速发展着，很多经营人员和部分消费者也逐渐认识到广告发挥的重要作用。根据某个区域的广告形象，在一定程度上可以了解这个地区的精神文化面貌和经济发展概况；商品行业或城市经济发展的快慢取决于这个地方广告的数量和质量。目前，广告处处存在，穿插于现代社会和商业生活的各个角落，出现在我们生活的任何地方。市场上各类竟争越来越激烈的同时经济发展也不断增长，一些商业性广告亦不再使用传统的“媒体战术”和“价格战术”而是演变成广告理念和创意的竞争，在设计广告创意的过程中，理念就是其广告核心，即主题，由于广告需要达到一种特殊的目标，因此创意中必须体现这种理念，以此作为载体表达广告要说明的东西。
　　关键词：广告策略；创新发展；设计理念

　　1.广告概念的诠释
　　“广告”这个词是根据拉丁文里翻译成“注意”和“诱导”的单词而演变来的，其表达了引人注目的涵义。这样看来，只要是引人注目的，能对服务或者产品有良好感受的，我们均可将其作为广告。广告的概念可以分为广义的和狭义的，其中，广义的广告利用了其他传感媒体将信息传达给公众。它蕴涵的范围相当的宽，其中包括商业性质的以及非商业性质的两大块。通常非商业性质的广告并不是为了获得利润而是要完成某一种宣传的效果所做的广告，比方说在法律、文化以及政治性方米看的大面积传播等等；商业性质的广告就是所谓的狭义广告，广告主体以他自身的名义给广告商支付相当的经费，在负有责任的提前下，为了对目标人群宣传，必须借助某些适当的媒介向他们传达特有的信息，从而达成了某种宣传目的的活动[1]。
　　2.企业广告的设计策略
　　广告策略是各种企业在为自身谋取……

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