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xxx啤酒广告策划书

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【内容提要】我的做法是：在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。与此同时注重“临门一脚”的短期就能见效的终端pop促销、针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励为主要手段……

　　前言：为xxx啤酒有限公司的其新产品"xxx"啤酒，作广告策划。力争提高“xxx”在xxx市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对“xxx”啤酒的广告策划书。
　　一市场分析
　　（1）营销环境分析
　　1、宏观环境分析
　　a 总体经济形成
　　随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大，我国经济前途一片大好。我省居民收入较快增长，据省统计局统计：20xx年全国省人均可支配收入5426元，xx年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元。全省社会消费品零售总额达341亿元。特别是在xxx市内，城市正在“北扩南移”，投资在不断的加大。省内企业效益有所回升。xx年xxx省恩格尔系数为37.2%。(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例，日本职工50年为57。3%，63年为39.7%，80年的为29.3%，而我国城镇居民xx年食物支出占56.66%，xx年为53.8%) 。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平。可以看出随着我省经济的发展，恩格尔系数还会有所降低的，全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心，并按时足额领到基本生活保障金。从总体经济发展看，我省经济程现，高速发展。
　　b 总体的消费态势
　　欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告，全球啤酒消费至20xx年将超过1800亿。有潜力至20xx年人均啤酒将达至26%到20xx年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自19xx年以来，该地区贸易上升了11%，而全球仅上升了2%。
　　我国啤酒工业自90年代高速发展……

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