| 【内容提要】理清体育旅游项目的定位。梳理现有体育赛事项目，优选一批符合旅游发展原则，与旅游资源完美配套、有可持续运营潜力的项目。引进专家，给予体旅融合专项指导，对其进行长期扶持。树立标杆，逐步形成“体旅融合”的发展定位和指引意见，并依此挑选和培育更多的优秀项目。 |
全球体育旅游产业正以每年14%的速度增长，预计到2020年，市场规模有望突破4000亿美元，是旅游市场中增长最快的细分行业。今年上半年，通过携程预定体育旅游线路的人数环比增长400%。为了梳理本市体育赛事与旅游融合的现状，挖掘适合体旅融合模式的优秀体育赛事品牌，我们以本市已有的群众性体育赛事为主要对象进行了调研，就我市“体旅融合”提出了方案策略。
一、体育赛事旅游呈现的问题
在国家和地方鼓励体育与旅游融合发展的大环境下，我市一批体育赛事运营机构大胆地尝试和实践，民众和游客也显露出对体旅融合产品旅厚的兴趣和需求，“体旅融合项目”已呈现出良好的发展势头。但新型旅游产品在市场上快速发展的同时，也面临一些问题。
一是“体旅融合”同质化，项目多样性不足。调查显示，在全市现有辞众性体育赛事中，致力于“体旅融合”并有所收获的主要集中在跑步和定向两大类，受调查的17项赛事中跑步徒步类有10项，且这类赛事与旅游的融合方式大同小异。而在本市有一定产业基础的自行车运动，却鲜有赛事与旅游融合的实例。但调查中也发现，如机船、皮划艇等运动项目也在积极探索体旅融合，轮滑、汽摩、滑板、速降等特色运动相关的赛事旅游项目缺乏，有待于进一步培育。
二是赛事组办方品牌意识有待提高。体育赛事本身注重品牌建设，是一项体育赛事向“赛事旅游项目”转变的重要条件。目前比较突出的如“xx国际半程马拉松”、“城际内湖杯帆船赛”、“xx国际女子半程马拉松(女王跑)”等。这些赛事的品牌体现出强烈的“地域属性”或“个性化创新理念”，他们融合了旅游元素后形成的“赛事旅游项目”，在面向市民和外来游客时，较其它同质赛事会有明显的区分度和识别度。但是本次调研的17项赛事中，已经形成自有品牌并持续建设的不足50%。
三是赛事和旅游的融合度有待深入。调查显示…… |
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