第一章　总 论

1.1 项目名称及主办单位
　1.1.1 名称：化妆品销售物流项目
　1.1.2 主办单位：xx化妆品有限公司
1.2 拟建合资企业计划
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1.3 项目范围：
　　本可行性报告重点为：项目背景；市场需求预测；总体发展构想；总体发展规划；企业组织架构；项目实施进度；投资估算；财务评价。
1.4 主办单位基本情况及具备的现有条件：
　　xx化妆品有限公司在化妆品行业有多年行销经验，该项目是其横向战略延伸。xx化妆品有限公司现有数个品牌，在全国已有几千家加盟店，这将成为该项目初级销售网络及配送网络。其在行业的资身经历，对该项目的可行性具有很大保障。
1.5 项目设想：
　　A．投资规模：
　　总投资xxxx万元；注册资本xxxx万元；
　　第一期投资xxxx万，固定资产xxx万；流动资金xxx万；第一年创利xxx万元；投资回收期为x年x个月。
　　B．整体规划
　　该项目宗旨为建立销售配送中心（国外盛行的几种物流形式之一）：即以销售为目的，以配送为手段。有三种类型：a生产企业为自身产品直接销售给消费者的配送中心；b流通企业作为本身经营的一种方式，以扩大销售；c流通企业和生产企业联合的协作形配送中心
　　该项目是三种类型的综合。其物流功能可以帮助厂商取消传统的几级代理，销售过程由厂家自己完成，配送中心直接将货配送到终端，深化服务；其销售功能可以收购有一定市场成熟度的品牌xxx，与厂家共同完成或独立完成市场服务，利用自身物流配送功能，深度分销，直接配送终端，物流网络可以帮助扩大市场份额，延长原有品牌生命力。代理品牌越多，同时销售网络越密，物流平台越健全，反之，又可帮助品牌增加销量。该项目将成……